去年年底，日本美津浓（MIZUNO）公司与中国乒乓球队签订了球鞋赞助合同。负责中国地区事务的北野周三先生说：“中国的乒乓球是世界上最强的，是独领风骚的。”

　6月25日下午，乒乓球男子世界排名第一的王励勤和女子世界排名第一的张怡宁等4位中国知名乒乓球运动员在大阪参观了美津浓公司总部。美津浓公司要通过测试这几位选手的技术特点，为他们量身定做属于他们自己的球鞋。

　　无独有偶，迪桑特（DESCENTE）公司与中国签订了去年秋天至2008年奥运会之前共13次游泳比赛的所有赞助合同，意在宣传它的泳装品牌阿瑞娜（ARENA）。捷多（ZETT）与中国棒球队的赞助合同也从2006年5月延期至2012年。捷多公司的负责人说，希望借助奥运会，让中国的棒球观众大幅增加。

　　眼下，日本国内的体育用品市场已经基本饱和。2004年雅典奥运会的时候，日本商家在国内的销售没有达到所盼望的效果。不过，中国市场则不同，在这里日本商家看到了希望。据美津浓公司推算，2008年中国的体育用品市场将达到约3000亿日元，是2003年的近5倍。而且，最重要的是，2008年奥运会之后，中国的体育用品市场还将以每年20％～25％的速度继续增长。美国的耐克和德国的阿迪达斯已经在中国抢占了先机，日本企业必须迎头赶上，争取成为后起之秀。

　　而中国体育用品企业也没有闲着。在北京2008奥运合作伙伴的竞标大战中败北的李宁公司，尽管输给了阿迪达斯，但是依旧没有放弃营销奥运的机会。角逐奥运会服装赞助资格失利后仅仅几天，李宁公司与中央电视台体育频道签订协议——2007年~2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰。此外，李宁公司还与上届雅典奥运会冠军阿根廷篮协签订协议，而李宁公司签约的西班牙男子篮球队在日本举行的世界篮球锦标赛勇夺冠军。这意味着北京奥运会，男篮奥运冠军与世锦赛冠军都将身着李宁品牌的服饰，一道冲击金牌。

　　根据前锐（上海）商务咨询有限公司的一份预测，自2000年起，中国体育运动服饰市场的增长率达到了两位数。2005年中国运动服饰市场规模约为250亿元人民币，预计2008年这一市场容量将达到460亿元人民币，年复合增长率为22.6%。2005年，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、锐步等五大品牌的销售收益约占中国运动服饰市场的40%，其中3.2%为安踏所有。而其余60%的市场份额被一些分散品牌占据。赛迪顾问股份公司则分析认为，未来大型体育服饰品牌至少要占到中国国内市场75%以上的份额。