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紫苓胶囊广告还要"忽悠"多久
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来源： 作者： 发布时间：2007-08-10
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“紫苓胶囊是治疗男性前列腺疾病、性功能障碍的新一代专用药品……标志着前列腺疾病及性功能障碍的研究进入了一个崭新的领域”，“传统中医理论与现代高科技制药工艺完美结合，运用国际领先的浓酸疗法……从根本上治疗男性性功能障碍和前列腺炎。”
“你现在这种病情还是比较正常。也就是说你在服用紫苓胶囊过程中一切的效果都是朝良性方向发展。所以要把它治愈，三盒肯定是不够的。根据你的病情来看，必须用完四个疗程才可以。”
一边对药品神乎其神的介绍，一边给打进“热线”的“患者”进行“精确”诊断。有专家称，许多广播电台、电视中的健康讲座类节目，由于虚假宣传、夸大疗效严重，已经成了最大的医托、药托。日前，记者连续接到北京的读者电话投诉，称推介普通中药“紫苓胶囊”的“讲座”，每晚都在某电台播出半小时以上，广告内容和播出媒体超出审批范围，夸大疗效，并且冒用患者和专家的名义，明显涉嫌违法。
听上去很美的“神药”
紫苓胶囊是西安恒生堂制药有限公司生产的药品。该药在北京市某广播频率，每晚２３时都会直播长达半个小时以上的讲座类节目，并大力宣传其“神奇”的疗效。
在节目中，坐堂“专家”称该药是“治疗男性前列腺疾病、性功能障碍的新一代专用药品”，并特别说明该药物的研制成功，“标志着前列腺疾病及性功能障碍的研究进入了一个崭新的领域。”此外，该药“采用传统中医理论，与现代高科技制药工艺完美结合，运用国际领先的浓酸疗法，通过融解、渗透、导流、营养、回缩五大治疗步骤，通过补充人体性腺所需的各种微量元素，从而调节性腺内分泌系统，从根本上治疗男性性功能障碍和前列腺炎、前列腺增生肥大。由于确切的疗效，被国家药监局批准为国药准字号药品，并大量出口海外。”
记者通过连续收听发现，在节目进行中，主持人与节目嘉宾、“著名专家”韩主任一道接听听众打来的咨询电话，由韩主任根据听众的情况进行“专业”的回答和指导。打进热线的听众通常自称为曾经或正在使用紫苓胶囊的前列腺疾病患者。
“我去过不少的医院，用过一些药，但是始终没有感觉有效果。现在用了５个疗程的胶囊，感觉特别好，起夜的情况也没有了。尿方面白天也正常了，性生活也好了。太感谢你了韩主任！”……
记者发现，每晚在节目中打进电话的十多例患者，无一例外地表示使用该药后“感觉特别好”，对韩主任及紫苓胶囊“十分感激”。而韩主任在听到这些表述后，会不厌其烦地重复着同样的几段话：祝贺患者，讲解药品各疗程的功效，然后告诉患者是否需要继续购买。
“听几次节目，他说的话我都能背下来了。”在北京３０１医院，一位患者气愤地说。他告诉记者，他曾经听从韩主任的话，对紫苓胶囊深信不疑，每盒１５２元的药已经吃了十几盒。“但根本没什么效果。”
揭开“神药”的红盖头
为了弄清楚紫苓胶囊的真面目，记者登录了国家药监局的网站。通过查询，记者发现，紫苓胶囊的注册内容里，“处方分类”一栏标明的是“处方药”。按照有关法律规定，所有处方药从２００２年１２月１日起不得在大众媒体发布广告。处方药可以在国务院卫生行政部门和药品监管部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒体发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。此外，国家明令禁止性功能障碍用药做广告，如有宣传均属违法。
“这就意味着它绝对不能在大众媒体上刊播广告，而只能选择医药专业类媒体。”国家食品药品监督管理局药品市场监督司的一位工作人员明确地告诉记者。他介绍说，按照我国《药品管理法》第六十条的规定，处方药可以在有关部门指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。
记者随后查看了紫苓胶囊经审查获准发布的广告文案，而整个文案内容只有不足２００字。材料中关于该药的功能主治说明里，只有这样一段话：“清热利湿，理气止痛。用于湿热瘀阻型慢性前列腺炎，对尿不尽、会阴胀痛、疲乏无力、腰背酸痛、尿道灼热等症状有改善作用。”
《药品管理法》规定，药品广告的内容必须真实、合法，以国务院药品监管部门批准的说明书为准，不得含有虚假的内容。药品广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。
“在广告中擅自夸大药品的疗效，这种行为对消费者明显是一种欺骗。”药监司的工作人员说，“但对药品厂家的处罚是由工商部门来执行的，消费者可以直接向工商局进行投诉。”
记者以患者的名义拨通了韩主任在节目中留下的场外咨询电话。在回答提问时，韩主任除了要求记者继续购买紫苓胶囊外，无意中坦承他只是紫苓胶囊在北京等地的厂家代理。
记者在致电该药的指定销售地点之一京隆堂大药房时，销售人员不太确定地说：“韩主任应该是厂家派来的医药代表吧？”关于药品，她说，“药品销售情况非常好，患者好评如潮。”但据媒体报道，３月３日，该店曾发生过一名孙姓顾客强烈要求将１６盒紫苓胶囊退货的事件。
记者在不少论坛上看到，许多网友都对这种药表示了强烈不满。“我都吃完４个疗程了！都花了１８２４元了！什么叫骗？我又拆穿了一个！”网名为“天使情人”的读者说。
正本清源需要有力监管
记者从国家药监局获悉，早在２００４年，药监局就公布了１２０种违法广告发布次数超过５次的药品，西安恒生堂生产的紫苓胶囊赫然在列。这样一种有过“前科”的药品，为什么仍大张旗鼓地在大众媒体叫卖？
做医药代理已经５年的吴先生近日自曝黑幕说，各级药商为攫取巨额销售收入，不惜一切手段吸引患者。为了把药卖出去，如果这种药有１０％的疗效，那么他们在广告中至少要夸大到２００％。他告诉记者，他们卖药的原则是，只要不吃死人就没问题。
吴先生说，电台上那些答疑的所谓“专家”，实际上大多也是骗人的，有的就是药商自己。虚假医药广告一般都是针对那些久治难愈的慢性病，这些病要不就一拖多少年治不了，要不就是患者有难言之隐。这些患者本来已经吃了很多药，对药品的疗效宁信其有不信其无，即使没有疗效，他们也不会觉得上当受骗。药商们正是抓住这种心理，在广告中极力鼓吹药品疗效高。
有资料显示，在广电媒体方面，我国媒体医药类违法广告占总量的７６％；而在平面媒体方面，违法广告更高达８４％。在这些违法广告中，禁止在大众媒介发布广告的占５０％，未经审批的占２３％，擅自篡改审批内容的占１５％。
“虚假医药广告造成了视觉污染、听觉污染和环境污染。”北京中医药大学教授方廷钰对记者说，“更为严重的是，媒体本应是党的喉舌，虚假医药广告在媒体上肆虐，极大地损害了媒体的公信力和在人民群众中的形象。”
去年，国家食品药品监督管理局曾经表示，对篡改审批内容或发布虚假药品广告的，将坚决撤销广告批准文号，并在一年内不受理其广告审查申请。“最关键的是把监管落到实处，否则再多的法律，也难以解决虚假违法药品广告的问题。”方廷钰教授对记者强调。
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